{"id":18028,"date":"2015-06-02T08:56:06","date_gmt":"2015-06-02T07:56:06","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?page_id=18028"},"modified":"2021-05-04T13:17:59","modified_gmt":"2021-05-04T11:17:59","slug":"webcam-eye-tracking","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/webcam-eye-tracking\/","title":{"rendered":"WEBCAM EYE-TRACKING"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column offset=&#8220;vc_hidden-sm vc_hidden-xs&#8220;]\n\t\t\t\t<p class=\"rs-p-wp-fix\"><\/p>\n\t\t\t\t<sr7-module data-alias=\"Webcam-Eye-Tracking\" data-id=\"149\" id=\"SR7_149_1\" class=\"rs-ov-hidden\" data-version=\"6.7.55\">\n\t\t\t\t\t<sr7-adjuster><\/sr7-adjuster>\n\t\t\t\t\t<sr7-content>\n\t\t\t\t\t\t<sr7-slide id=\"SR7_149_1-183\" data-key=\"183\">\n\t\t\t\t\t\t\t<sr7-txt id=\"SR7_149_1-183-5\" class=\"sr7-layer\">Eye Tracking<\/sr7-txt>\n\t\t\t\t\t\t\t<sr7-txt id=\"SR7_149_1-183-6\" class=\"sr7-layer\">Webcam<\/sr7-txt>\n\t\t\t\t\t\t<\/sr7-slide>\n\t\t\t\t\t\t<sr7-slide id=\"SR7_149_1-372\" data-key=\"372\">\n\t\t\t\t\t\t<\/sr7-slide>\n\t\t\t\t\t<\/sr7-content>\n\t\t\t\t\t<image_lists style=\"display:none\">\n\t\t\t\t\t\t<img data-src=\"\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/03\/webcam-setup.jpg\" data-libid=\"16148\" title=\"webcam-setup\" width=\"0\" height=\"0\" data-dbsrc=\"Ly93d3cuZXllLXNxdWFyZS5jb20vZGUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzL3NpdGVzLzYvMjAxNS8wMy93ZWJjYW0tc2V0dXAuanBn\"\/>\n\t\t\t\t\t\t<img data-src=\"\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/04\/RING.png\" data-libid=\"32116\" title=\"RING\" width=\"0\" height=\"0\" data-dbsrc=\"Ly93d3cuZXllLXNxdWFyZS5jb20vZGUvd3AtY29udGVudC91cGxvYWRzL3NpdGVzLzYvMjAyMC8wNC9SSU5HLnBuZw==\"\/>\n\t\t\t\t\t<\/image_lists>\n\t\t\t\t<\/sr7-module>\n\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\twindow.SR7 ??={};SR7.PMH ??={}; SR7.PMH[\"SR7_149_1\"] = {cn:100,state:false,fn: function() { if (window._tpt!==undefined && window._tpt.prepareModuleHeight !== undefined) {  _tpt.prepareModuleHeight({id:\"SR7_149_1\",el:[500,500,768,960,720],type:'hero',shdw:'0',gh:[500,500,,,],gw:[1240,1240,1024,778,480],vpt:['-200px'],size:{fullWidth:true, fullHeight:false},mh:'0',onh:0,onw:0,bg:{color:'{\"orig\":\"transparent\",\"type\":\"solid\",\"string\":\"transparent\"}'},googleFont:\"ignore\",plType:'0',plColor:'#FFFFFF'});   SR7.PMH[\"SR7_149_1\"].state=true;} else if(SR7.PMH[\"SR7_149_1\"].cn-->0)\tsetTimeout( SR7.PMH[\"SR7_149_1\"].fn,19);}};SR7.PMH[\"SR7_149_1\" ].fn();\n\t\t\t\t<\/script>\n[\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;grid&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1437398577299{margin-top: 10px !important;}&#8220;][vc_column offset=&#8220;vc_col-lg-offset-2 vc_col-lg-8 vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;25px&#8220;][vc_column_text]<\/p>\n<h1 style=\"text-align: left\"><span style=\"color: #6b1e6d\">WEBCAM\u00a0EYE-TRACKING<\/span><\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: left\"><span style=\"color: #6b1e6d\">Die Revolution der Blickmessung\u00a0<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;25px&#8220;][vc_column_text]Aufmerksamkeitsmessung mit 1000 Menschen innerhalb von 3 Tagen? Davon die H\u00e4lfte aus l\u00e4ndlichen Gebieten in ganz Deutschland? Und das zu vertretbaren Kosten? Das h\u00e4tten wir bis vor einigen Jahren selbst nicht f\u00fcr m\u00f6glich gehalten.<\/p>\n<p>Heute messen wir Blickverl\u00e4ufe online mit Menschen, die zu Hause vor Ihren PCs sitzen. Diese erlauben uns vor\u00fcbergehend Zugriff auf ihre Webcam. Mit der Webcam messen wir ihre Blickverl\u00e4ufe. Das ist revolution\u00e4r und spart eine Menge Kosten und Zeit.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_single_image image=&#8220;17861&#8243; img_size=&#8220;full&#8220; qode_css_animation=&#8220;element_from_bottom&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;50px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;grid&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; background_color=&#8220;#f0f0f0&#8243; padding_top=&#8220;0&#8243; padding_bottom=&#8220;0&#8243; css=&#8220;.vc_custom_1430817123963{background-color: #f0f0f0 !important;}&#8220;][vc_column offset=&#8220;vc_col-md-offset-3 vc_col-md-6&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #6b1e6d\">Wahrnehmung online messen &#8211; mit der Webcam kein Problem<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;40px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;grid&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; background_color=&#8220;#ffffff&#8220; padding_top=&#8220;0&#8243; padding_bottom=&#8220;0&#8243;][vc_column offset=&#8220;vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: left\"><span style=\"color: #6b1e6d\"><b>Viele Teilnehmer, kurze Zeit, niedrige Kosten<\/b><br \/>\n<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;25&#8243;][vc_column_text]Dahinter stecken spezielle Algorithmen, die mit einer Mustererkennung die Augenbewegungen analysieren. Und das mit der Genauigkeit und Frequenz, die es f\u00fcr ein echtes Eye Tracking ben\u00f6tigt.<\/p>\n<p>Daneben setzen wir auf ein anderes Tool, wenn wir besonders viele Teilnehmer in k\u00fcrzester Zeit brauchen, die keine Webcam haben. Der Restricted Focus Viewer stellt Anzeigen, Regale, Plakate oder Webseiten dar. Aus den Bewegungen der Maus ziehen wir R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Aufmerksamkeit. Die Daten sind vergleichbar, das haben wir bereits in Studien nachgewiesen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;50px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;80px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][rev_slider_vc alias=&#8220;VM-Slider&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;40px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;grid&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; background_color=&#8220;#f0f0f0&#8243; padding_top=&#8220;0&#8243; padding_bottom=&#8220;0&#8243; css=&#8220;.vc_custom_1430817123963{background-color: #f0f0f0 !important;}&#8220;][vc_column offset=&#8220;vc_col-md-offset-3 vc_col-md-6&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #6b1e6d\">Mit Hilfe von Eye-Tracking k\u00f6nnen drei Phasen der Betrachtung gemessen werden:<\/span><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: left;padding-left: 0px\"><span style=\"color: #6b1e6d\">1. Kontakt, <\/span><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: left;padding-left: 0px\"><span style=\"color: #6b1e6d\">2. Vertiefung,<\/span><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: left;padding-left: 0px\"><span style=\"color: #6b1e6d\">3. Exploration<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;grid&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; background_color=&#8220;#ffffff&#8220; padding_top=&#8220;0&#8243; padding_bottom=&#8220;0&#8243;][vc_column offset=&#8220;vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8&#8243;][vc_row_inner row_type=&#8220;row&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; css_animation=&#8220;&#8220;][vc_column_inner]<br \/>\n[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=&#8220;50px&#8220;][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #6b1e6d\"><b>KONTAKT<\/b><\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;12px&#8220;][vc_column_text]Das <strong>Kontakt Ma\u00df<\/strong> gibt an, wie stark ein Element unseren Blick auf sich zieht. Es bemisst wie wahrscheinlich es ist, dass wir das Element kontaktieren und wie zielstrebig es ausgew\u00e4hlt wird. Es wird zur Bearbeitung folgender Fragen und Optimierungen eingesetzt:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Erlerntes Hinschauen und erlerntes \u00dcbersehen<\/b><\/h6>\n<p>Eye Tracking identifiziert Trends im Blickverhalten Ihrer Zielgruppe. Eine statistische Auswertung \u00fcber verschiedene Zeitpunkte zeigt, dass Formate, Platzierungen und Motive abh\u00e4ngig vom zuvor erlebten Nutzerwert zunehmend pr\u00e4feriert oder gemieden werden. Abh\u00e4ngig von Erwartungen und Blickverhalten k\u00f6nnen Inhalte intuitiv positioniert und pr\u00e4ferierte Darstellungsformate und Motive gew\u00e4hlt werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Salienz und Kaufentscheidungen<\/b><\/h6>\n<p>Wie auff\u00e4llig ist Ihr Produkt? Unterscheidet es sich vom Umfeld der Konkurrenten? Die Kunst, visuell anders zu sein und dem Interessenten fr\u00fch aufzufallen, entscheidet h\u00e4ufig dar\u00fcber, ob ein Produkt gekauft wird.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Visuelle Ordnung messen und optimieren<\/b><\/h6>\n<p>Gelingt es einem Design Aufmerksamkeit auf bestimmte Elemente zu lenken? Das schnelle Finden von Informationen setzt eine sensible visuelle Ordnung voraus. Diese kann mit Hilfe von Eye Tracking gemessen und optimiert werden.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;32&#8243;][vc_single_image image=&#8220;16148&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; qode_css_animation=&#8220;&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;70px&#8220;][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #6b1e6d\"><b>FOKUSSIERUNG<\/b><\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;12px&#8220;][vc_column_text]<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>Erst nach dem Hinschauen k\u00f6nnen wir ein Motiv scharf sehen. Eine anhaltende Fokussierung eines Motives zeigt, dass es <b>relevant f\u00fcr unsere Ziele<\/b> ist oder uns <b>emotional anspricht.<\/b><\/p>\n<p>Der Kennwert der <i><span style=\"text-decoration: underline\">Fokussierung<\/span> <\/i>wird wie folgt eingesetzt:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Relevant oder st\u00f6rend?<\/b><\/h6>\n<p>Innerhalb von 2 Zehntelsekunden entscheiden wir, ob das, was uns aus dem Augenwinkel aufgefallen war, unseren Erwartungen und Zielen entspricht. Kurze Kontakte mit auff\u00e4lligen, aber nicht relevanten Elementen wirken sich in der Summe negativ auf unser Medienerlebnis aus. Zur Optimierung werden auf Basis einer Eye Tracking Messung Motive und Informationen so ausgew\u00e4hlt und positioniert, dass sie im Nutzungszusammenhang relevant sind.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Kommunikation braucht Hinf\u00fchrung und Motivation<\/b><\/h6>\n<p>Einf\u00fchrende Bildmotive und Textzeilen sollten Aufmerksamkeit nicht nur halten, sondern eine Motivation zur Betrachtung weiterf\u00fchrender Inhalte erzeugen. Ein entsprechender \u00dcbergang des Blickes markiert eine wichtige Vertiefung der Aufmerksamkeit des Betrachters hin zu einer aktiven Exploration des Inhaltes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Einpr\u00e4gsame H\u00f6hepunkte<\/b><\/h6>\n<p>Bilder und Szenen, die Aufmerksamkeit wiederholt binden und weiterleiten, k\u00f6nnen zum Anker und H\u00f6hepunkt Ihrer Kommunikation werden. Die Vertiefung eines zentralen Motives hat einen entscheidenden Einfluss darauf, wie nachhaltig und pr\u00e4gend ein Kontakt mit Ihrer Marke ist.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;70px&#8220;][vc_column_text]<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #6b1e6d\"><b>EXPLORATION<\/b><\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;12px&#8220;][vc_column_text]<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>Der <strong>Exploration Kennwert<\/strong> gibt an, wie komplett die sichtbaren Informationen eines Medienelementes verarbeitet wurden. Er ist ein Ma\u00df f\u00fcr das Interesse des Betrachters am Inhalt des Medienelementes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Nachricht \u00fcbertragen oder Abbruch der Kommunikation?<\/b><\/h6>\n<p>Ein vorzeitiges Abbrechen einer Betrachtung oder das \u00dcberspringen von Informationen sind Hinweise darauf, dass ein Inhalt nicht wie geplant \u00fcbermittelt wurde. Eye Tracking zeigt, an welchen Stellen eines Inhaltes die Betrachtung abgebrochen wurde und welche Informationen \u00fcbersprungen wurden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Erfolgreiche Kontakte k\u00f6nnen kurz sein<\/b><\/h6>\n<p>Eye Tracking Studien zeigen, dass erfolgreiche Markenkommunikation eine komplette visuelle Verarbeitung in weniger als 2 Sekunden erreicht. Eye Tracking erm\u00f6glicht die Auswahl einer an den Medienkontext angepassten und effizient zu betrachtenen Kommunikation.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><b>Aufmerksamkeit misst Interesse genauer als Interaktion<\/b><\/h6>\n<p>Unser Interesse an einem Inhalt oder einem Objekt zeigt sich am unmittelbarsten in einer kompletten visuellen Verarbeitung aller zugeh\u00f6rigen sichtbaren Informationen. Ob wir uns zus\u00e4tzlich zu einem Klick oder einer Interaktion mit einem Objekt entschlie\u00dfen, ist hingegen stark von situativen Faktoren abh\u00e4ngig. Eye Tracking Daten erm\u00f6glichen gezielt, auf das Interesse einer Zielgruppe zu reagieren und somit Interaktionen zu beg\u00fcnstigen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;24px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;40px&#8220;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column offset=&#8220;vc_hidden-sm vc_hidden-xs&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;grid&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1437398577299{margin-top: 10px !important;}&#8220;][vc_column offset=&#8220;vc_col-lg-offset-2 vc_col-lg-8 vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;25px&#8220;][vc_column_text] WEBCAM\u00a0EYE-TRACKING [\/vc_column_text][vc_column_text] Die Revolution der Blickmessung\u00a0 [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;25px&#8220;][vc_column_text]Aufmerksamkeitsmessung mit 1000 Menschen innerhalb von 3 Tagen? 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