Wie lassen sich die Effekte von Online-Marketing Kampagnen auf das Markenimage verstehen? Welche Methoden sind am besten geeignet, um aus verschiedenen Entwürfen die Printanzeige, das Plakat und den TV-Spot zu wählen, der besser im Gedächtnis bleibt? Lesen Sie hier Veröffentlichungen der eye square Experten zum Thema Ad & Brand Effects.
»q.e.d. - Qualität - Effizienz - Display«
Nicht nur wie lange eine User auf einer Internetseite verweilt und wie intensiv er sie nutzt, beeinflusst wie Online-Display-Werbung wirkt, sondern auch das Werbeumfeld. Der Imagetransfer von redaktionellem Content auf die beworbenen Marken spielt eine ebenso eine Rolle. Die Publikation fasst die Ergebnisse einer Online-Werbewirkungsstudie zusammen, die eye square für den VDZ durchgeführt hat.
von Reibnitz; Rothensee; Eckes; von Hilgers; Strobel; Berlin, Ausgabe 09/2009
»Ad Specials. Print mit allen Sinnen«
Duftproben, Postkarten, Beihefter - besondere Anzeigenformen ziehen auch die Aufmerksamkeit der Leser besonders auf sich und sammeln Sympathiepunkte für die Marke. Die Publikation stellt die Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie zu Ad Specials vor, die eye square für den VDZ durchgeführt hat.
Busch; Weser; Brockmann; eye square, Dokumentation Publikumszeitschriften, Wie Werbung wirkt, Band 10, Berlin, Ausgabe 07/2009
»Die Unbekannte in der Werbewirkungsformel«
eye square schließt Lücke in der Werbewirkungsformel: Eye Tracking, physiologische Aktivierung und Neuro-Indikatoren bieten gegenüber den traditionellen verbalen Messverfahren einen deutlichen Mehrwert - sie erfassen die unbewusste Werbewirkung.
Duda; Rothensee; Klebba, planung & analyse, Heft 2/2009, S. 34-37
»Gewichtige Wörter. Studie zur Wirkung von Google AdWords auf die Markenbildung«
eye square und TNS Infratest führten im Auftrag von google die weltweit erste Werbewirkungsstudie zum AdWord-Effekt durch und fanden heraus: Google-Textanzeigen stärken langfristig die Marke.
Schießl; Reichert; Bacher, Research & Results, Heft 6/2008, S. 30-32
»Wie viel Online-Werbung braucht der Mensch? Messung der Werbeeffizienz von eBay-Online-Werbung«
Werbewirkung gleich Klick plus generierter Umsatz - eine unvollständige Gleichung! eye square belegte im Rahmen einer vierwöchigen Ad-Effectiveness-Studie, dass Online-Werbung bei dauerhafter Präsenz im Web eine wertvolle Langzeitwirkung entfaltet.
Schießl; Krüger; Stieger; Kling, planung & analyse, Heft 3/2008, S. 54-57
»Eye Tracking - Die Kunst des Augenblickes«
Anzeigenerfolge fußen auf bestimmten Regeln und sind durchaus messbar. So das Fazit der eye square Werbewirkungsstudie mit Eye Tracking, die in Zusammenarbeit mit dem Verlag Deutscher Zeitschriftenverleger entstand.
Schießl, M.; Thölke, A.; Möller, J.; Duda, S., Dokumentation Publikumszeitschriften, Wie Werbung wirkt, Band 6, Berlin, Ausgabe 02/2007.
»Print wirkt. Eye Tracking misst, wie's geht«
Wer ist der wahre Eye Catcher - Text oder Bild? eye square findet mit Eye Tracking heraus, was die Blicke der Leser wirklich fesselt.
Schießl, Print & more, Heft 1/2007, S. 22-23
»Wohin mit dem Logo? - Das optimale Branding bei TV-Werbung«
Der frühe Vogel fängt den Wurm: In einer TV-Studie untersuchte eye square die optimale Platzierung von Markenlogos im Werbespot - frühes Branding meist im Vorteil.
Schießl; Duda; Schäfer; Thölke, planung & analyse, Heft 5/2006, S. 46-52
»Wie Plakate Aufmerksamkeit steuern - Plakatwerbung für das ZDF«
Kann die 3D-Simulation im Labor mit dem Plakattest im realen Außenraum mithalten? eye square prüfte dies im Rahmen einer Plakatstudie für einen öffentlich-rechtlichen Fernsehsender. Fazit: Pretests im Labor haben sich bewährt.
Schießl; Engel, planung & analyse, Heft 2/2006, S. 78-81
»Anzeigenwerbung: Die goldenen Regeln des Eye Marketing«
Fünf Regeln für erfolgreiche Anzeigen: Die eye square Geschäftsführer Sabrina Duda und Michael Schießl zeigen, wie's geht!
eye square, Industrie-Kommunikation, Heft 3/2006, S. 5
»Schau mir in die Augen Kleines. Wie die Berliner Eye Square herausfindet, wann Anzeigen wirken und wann nicht«
Auf die erste Sekunde kommt es an: Ist Ihre Anzeige Top oder Flop? Mit Eye Tracking fängt eye square den Blick des Betrachters ein und findet heraus, ob sie funktioniert oder nicht.
Duda; Schießl, Print + More, Heft 1 - 5/2005, S. 13-14
»Aufmerksamkeit in CM². Eine Printanzeige hat nicht sehr viel Zeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen«
Blutsaugende Blickfänger: Beim Buhlen um den Blick des Kunden wirken Gesichter am fesselndsten. Allzu auffällig eingesetzt, neigen sie jedoch zu Vampirismus - sie lenken vom eigentlichen Produkt ab. eye square über die Kunst der Anzeigengestaltung.
Schießl; Duda, Close Up. Zielgruppen im Visier, Heft 10 - 4/2005, S. 32-35
»Text oder Bild? Neue Ergebnisse aus der Werbewirkungsforschung«
Der Werbetext ist tot, lang lebe der Werbetext: Die eye square Experten beziehen Gegenposition zum Bilderkult in der Werbung und zeigen an Beispielen, wie Text und Bild, richtig kombiniert, die Attraktivität einer Anzeige steigern.
Schießl; Duda, planung & analyse, Heft 2/2005, S. 54-61
»How robust is the IAT? Measuring and Manipulating Implicit Attitudes of East- and West-Germans«
Mauer im Kopf: eye square beleuchtete mit dem Implicit Association Test, wie es um die Einstellung der ost- und westdeuschen Bundesbürger zueinander steht.
Kühnen; Schießl; Bauer; Paulig; Pöhlmann; Schmidthals, Experimentelle Psychologie, Vol. 48, Heft 2/2001, S. 135-144
»IAT and Car Brands«
Automarken im Image-Test: eye square ermittelt mit Implicit Association Test die Einstellungen zu bestimmten Automarken - ein Blick in die Köpfe der Konsumenten.
