eye square ist auf der Shortlist für den Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie "Beste Studie 2011", der jährlich vom Bundesverband Deutscher Markt- und Sozialforscher BVM ausgelobt wird.
Nominiert wurden wir für die Verbandsstudie "Online wirkt implizit! - Online-Werbewirkung jenseits der Klickbetrachtung", die wir gemeinsam mit dem Online-Vermarkterkreis des BVDW realisierten.
Vier Wochen lang zeichneten wir das Internetverhalten von 1000 Probanden auf. Auf den 24 reichweitenstärksten Webseiten wurde Werbung gezielt durch 8 Testkampagnen ersetzt und implizite Markeneinstellungen mit einem reaktions-zeitbasierten Messverfahren erfasst.
Die Testkampagnen erzielten eine positive Wirkung auf das Markenimage und auch auf die markenspezifische Online-Aktivität, wobei sich diese mit zeitlichem Abstand zum Werbekontakt sogar noch verstärkte. Die Studie zeigt also, dass Online-Display-Werbung langfristig, nachhaltig und stärker auf das implizite Markenimage einwirkt. Dies weist die Studie zum ersten Mal vermarkter- und markenübergreifend nach.
Die Verleihung des Preises der Deutschen Marktforschung findet am 23. Mai im Rahmen des 46. Kongresses der Deutschen Marktforschung in Berlin statt.
