Ad-to-Cart Effect
Eine Kernfrage der Werbewirkungsforschung ist der Einfluss der Werbung auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Häufig stützt sich diese Forschung auf einfache Umfragedaten.
Statt sich jedoch ausschließlich auf Fragebögen und KPIs zu verlassen, macht eye square mit dem Ad-to-Cart Effect die Werbewirkung direkt im Online-Shop sichtbar. Durch die Erhebung umfangreicher Verhaltensdaten ermöglicht dieses Instrument eine wesentlich realistischere Einschätzung der Werbewirkung auf den Kauf.
Ad-to-Cart Effect erklärt
Der Ad Effectiveness Test mit eye square’s Live Receptivity Platform bietet eine experimentelle Spielwiese, um verschiedene Anzeigen auf unterschiedlichen Medienkanälen und Plattformen zu testen. Zusätzlich zu den klassischen KPIs, wie z.B. Erinnerung, Markeninteresse und Relevant Set, setzt das Testkit eine reale Einkaufssituation bei Amazon ein. In dieser können Kunden ein Produkt suchen und kaufen, während Verhaltensmetriken aufgezeichnet werden. Anschließend beantworten die Nutzer einen kurzen Fragebogen.
Ad-to-Cart Effect erklärt
Der Ad Effectiveness Test mit eye square’s Live Receptivity Platform bietet eine experimentelle Spielwiese, um verschiedene Anzeigen auf unterschiedlichen Medienkanälen und Plattformen zu testen. Zusätzlich zu den klassischen KPIs, wie z.B. Erinnerung, Markeninteresse und Relevant Set, setzt das Testkit eine reale Einkaufssituation bei Amazon ein. In dieser können Kunden ein Produkt suchen und kaufen, während Verhaltensmetriken aufgezeichnet werden. Anschließend beantworten die Nutzer einen kurzen Fragebogen.
Case Study – Nike Kampagne
Finden Sie heraus, warum diese Nike Kampagne auf Youtube besser funktioniert als auf Instagram: Die humorvolle Nike-Videowerbung über ein Läuferhoch ist auf Youtube erfolgreich, zeigt auf Instagram allerdings einige Schwächen. Ein klares Ergebnismuster für die Wirkung der Anzeige auf das Kaufverhalten lässt sich mit den Verhaltensdaten aus den Einkaufsaufgaben darstellen.
Die komplette Studie erhalten Sie hier
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Wollen Sie erfahren, wie Produkt- und Anzeigentests in bekannten Medienkontexten wie Amazon, Instagram und YouTube ablaufen? Dann entdecken Sie unsere In Context Technologie.
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Stefan Schönherr
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Telephone +49 30 698144-16
Fax +49 30 698144-10
schoenherr@eye-square.com
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